1.從101煙火秀談正名的經濟效益 / 林洽
今年SONY 花了三千萬贊助台北一○一大樓三分鐘的煙火秀，為的是使SONY這四個字母，能在一年之始、在世界的最高樓，秀給全世界。貴嗎？一點也不貴。第一、 Sony 營業額龐大，所以每一單位商品分攤的贊助成本極其有限。第二、這些秀加深Sony 品牌的優質形象，有益Sony銷售量與價格的提升。形象效果對營業額有立即的、長期的效果，也提升了所有Sony關係企業的市場價值。
SONY的煙火秀可以說明，把具有中國稱號的台灣公司，改成名實相符、具有台灣意涵的名稱，除了有政治、道德的正當性，也有經濟的正當性。
需要正名的台灣公司，都是年營業額數千億的大公司。以中油來說，至少七千億，假如正名的支出成本真如某些媒體所說的是十億。這項成本假設分二十年攤完，每年分攤的金額就是五千萬。七千億中的五千萬，就如同一萬四千元中的一元，是微乎其微的。國內外很多銀行、公司，在併購之時勇於改名也是同樣的道理。
今年SONY 花了三千萬贊助台北一○一大樓三分鐘的煙火秀，為的是使SONY這四個字母，能在一年之始、在世界的最高樓，秀給全世界。貴嗎？一點也不貴。第一、 Sony 營業額龐大，所以每一單位商品分攤的贊助成本極其有限。第二、這些秀加深Sony 品牌的優質形象，有益Sony銷售量與價格的提升。形象效果對營業額有立即的、長期的效果，也提升了所有Sony關係企業的市場價值。
SONY的煙火秀可以說明，把具有中國稱號的台灣公司，改成名實相符、具有台灣意涵的名稱，除了有政治、道德的正當性，也有經濟的正當性。
需要正名的台灣公司，都是年營業額數千億的大公司。以中油來說，至少七千億，假如正名的支出成本真如某些媒體所說的是十億。這項成本假設分二十年攤完，每年分攤的金額就是五千萬。七千億中的五千萬，就如同一萬四千元中的一元，是微乎其微的。國內外很多銀行、公司，在併購之時勇於改名也是同樣的道理。
